中国内地传统羽绒服品牌波司登面对消费人群更迭、国际大牌不断占领中国市场的激烈市场竞争,积极进行战略转型升级,找准品牌定位,利用广告营销重新打开市场。本文将对波司登的传统媒体广告营销、电梯媒体广告营销和新媒体广告营销进行简要阐述并运用消费者行为领域的成熟模型AIDMA模型对波司登的媒体广告进行分析,以找到其重新赢得消费者青睐的原因。