泡泡玛特在2020年末的上市给营销界带来了较大冲击,一家销售奇怪玩具的公司,竟然得到资本的热捧,市值迅速突破千亿港币,在很多人看来,这是件难以理解的事。但当我们基于艾·里斯的定位理论,聚焦泡泡玛特的发展历程,深入了解支持其发展的那些Z世代用户的特点后,就不难理解泡泡玛特品牌定位成功的逻辑了。