一、新零售的发展动因随着互联网、尤其是移动互联网终端的大范围普及,传统电商的用户增长逐渐萎缩。国家统计局数据显示,国内网上零售额增速从2014年开始放缓,2014年国内网上零售额为27898亿元,同比增长49.7%;2015年的国内网上零售额为38773亿元,同比增长降至33.3%。