本文以品牌传播从传统媒体时代向网络媒体时代的转变为背景，阐释了品牌黏性与品牌忠诚度及品牌与消费者互动过程中二者的关系，比较了传统媒体时代与网络媒体时代品牌黏性对品牌忠诚度影响的差异，进而初步探讨基于网络媒体时代品牌黏性增强的互动设计。