我国经济新常态呈现出速度变化、结构优化、动力转换的三个特征,表明我国经济已经从高速增长阶段步入高质量发展阶段。有效扩大内需将是今后经济增长刺激政策的着力点。研究在经济新常态下的自有品牌传播策略,即发展自有品牌要基于城市化水平并且要合理选择消费群体;注重体验的千禧一代为自有品牌发展带来新的机遇;网络零售有助于塑造个性化的自有品牌。为零售商开展自有品牌实践提供理论支持。