新媒体时代,传者与受者的界限不再泾渭分明,传统意义上的靶子受众转为主动用户。受众的新闻需求成为影响新闻传播变革的关键一环,多元化的受众需求正逐步影响媒介市场朝分众化、精细化、个性化方向发展。本文基于受众新闻需求视角,结合新媒体时代新闻传播的趋势和特征,分析受众角色和受众选择对新闻传播效果的影响,以及新时代存在的新闻传播失范现象,进而探究新媒体时代新闻媒介传播应对之策。