随着在线直播行业不断创新，各细分领域保持稳定态势，直播服务往细分化、垂直化发展，包括泛娱乐直播、电商直播、以及企业直播等领域都吸引了更广泛的用户群体。电商直播是以直播为渠道来达成营销目的的一种商业应用，是数字时代背景下直播和电子商务双向融合的产物，以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，电商直播能够与市场多变的需求相适应，缩短商品流通环节，为用户带来互动、实时、直接的消费体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。