新媒体时代，短视频作为能够满足受众表达的新媒体产品，以抖音为代表的移动端短视频平台在人工智能、大数据、算法等技术的加持下，传播主体、传播内容和传播效果不同程度上实现了跨越。平台通过构建中心化展示手段，满足了不同语境下受众对短视频产品的需求，政府机构、主流媒体、头部KOL、MCN机构等纷纷入驻，与粉丝充分建立黏性。国内短视频行业快速发展为其“破圈出海”，融入国际传播环境提供了契机。2017年以来，TikTok（抖音国际版）已面向全球154个国家和地区，发布了75种不同语言版本，目前全球用户高达10亿。然而，短视频在实现国际领域发展的同时也面临着文化认同、经营方向和用户体验等方面的问题和挑战。