城市形象宣传片通过集中展示文化旅游、自然景观、地标建筑、历史民俗等城市元素素,扩大城市知名度,提高城市影响力,是推广城市品牌形象的重要传播载体。媒体融合改变了城市形象宣传片的传播环境,通过调研苏州城市宣传片部分案例,围绕城市宣传片的传播内容、传播客体、传播渠道、传播效率进行分析,提出融媒体背景下,苏州城市宣传片如何从内容创新入手,以受众为核心,充分利用媒体渠道制定有效传播策略,进一步塑造苏州城市品牌新形象。