2021年天猫双十一晚会充分运用陌生化概念,在人物塑造、舞台风格、晚会环节、主旨表达等方面都呈现出陌生化的特点,以时空穿越为基点,以推理为主线,以悬念强化代入感,加大推理过程,给受众带来不一样的文化体验。同时,结合国家层面的战略布局,将晚会分为团结一心、碧水蓝天、和谐家园、自信中国四个板块,更加注重深刻意义的表达,为社会价值的实现做出尝试。