知乎近年来以其特有的社交模式和运作机制聚集了一大批新型意见领袖,成为新媒体时代舆论引导的重要平台。以知乎社区为例,知乎意见领袖在进行舆论引导时,善于依托文化权力,以高度去中心化的形式进行议程设置,以形成合力。同时,知乎社区与意见领袖之间既存在共生关系,又存在竞争关系。平台的运营机制会给予意见领袖以流量偏倚,其本质是对一般用户的流量掠夺。