文章以准社会交往为研究视角,通过词频计量和文本分析相结合的方法,分析中央广播电视总台两季带货直播《小朱配琦》的评论、留言。对《小朱配琦》备受青睐的原因进行探究,研究发现,《小朱配琦》直播互动能够强化用户与主播的准社会关系,经历的相似性会加深用户对主播的平等感知,主播表述的优质信息对满足用户的准社会交往需求起关键作用,用户会通过直播回放延长准社会交往时间。此外,这种准社会交往互动也优化了直播带货中用户的美好体验,从而吸引和维持着用户的关注与购买。