随着我国城市化进程的提高,城市形象宣传片作为城市软实力的重要组成部分,逐渐成为展示城市形象的视觉名片。本文运用电视文本研究和传播心理学理论,分析造成受众对电视文本解读不够充分、缺少对文本意义的深刻理解、甚至出现混乱解读的原因,提出重视以点带面、合理编排电视流程、利用电视文本的文际性构建与受众之间的意义关联等方法,以提高城市形象宣传片的传播效果。