近些年,媒体的最美典型宣传可谓密度之稠,规模之大,令人眼花缭乱,目不暇接。在倡导精神文明,引领社会风尚,弘扬真善美上确实发挥了拨亮一盏灯,照亮一大片的积极作用。但也有一些典型宣传,既不是时代的召唤,也不符合人民的心愿。同时,表现手法陈旧,渠道传播单一,其实际效果日渐式微,很难达到预期目的。典型宣传如何创新?本文针对典型宣传存在的问题,结合自己宣传典型的工作实践,提出了时代需要什么样的旗帜,就讲好什么样的故事、老百姓尊崇什么样的偶像,就树立什么样的榜样、哪种宣传渠道有效,就搭建什么样的平台的思考,导向鲜明,思维新颖,切实管用,触类旁通。