月份牌作为中国近现代广告史中独特的视觉图像,记录着中国社会女性形象变革以及中国社会变迁,其背后隐藏的视觉隐喻和其建构出的现代性想象无疑给中国广告变迁披上了一层神秘的外衣。中西方文化、艺术、商业老上海碰撞出夺目的火花,也使月份牌成为视觉文化与消费主义融合的缩影。郑曼陀作为中国近代月份牌擦笔水彩绘画技法的创始人,成立月份牌画派,开创了新知识分子女性形象,推动中国社会掀起追求自由主义、新生活方式、新摩登时代的风尚。因此,文章通过考察郑曼陀女郎的隐喻机制及视觉表征,对其建构的现代性想象进行剖析,为女性形象的视觉隐喻及现代性建构研究提供参考和借鉴。