网络直播带货的效果与带货主播的语言能力密不可分。网络带货主播的带货语言是叫卖语言在新时代的发展。通过分析带货主播李佳琦的直播用语,发现往往喜用特色词、感叹句、祈使句等,喜用夸张和通感手法,有时故意违反语用原则,配合副语言等多模态手段提供购物之外的多重消费体验,达到提高直播效果、吸引流量、诱导消费的多种目的。