随着数字经济的快速发展，网络直播带货兴起，直播购物成为越来越多青年的消费选择。消费社会背景下，青年作为直播购物的主力军，在消费过程中出现异化困境，即由“需要”到“想要”的转变，导致其对消费的失判。资本逻辑的逐利本性、虚假需要的不断扩张和科学技术的双刃剑效应促使直播购物中青年消费异化的产生。以规避资本逻辑负效应激发资本活力，注重物质消费和精神消费协调发展及加大网络媒体监管力度引导消费行为是消解此困境的有效途径。