不管是营利组织,还是非营利组织,成功必然是始于利益,终于公益。米尔顿·佛里德曼在《资本主义与自由》中指出,企业有且只有一个社会责任——在法律和规章制度许可范围内,利用它的资源从事旨在增加它的利润的活动。在传统认知中,公益慈善活动是占用企业公共资源且无法增加企业利润的多此一举。但是现代社会中,企业将公益活动视为企业文化的一部分,良好的公益营销是提升声誉、获得社会认可的重要途径之一。正如习近平总书记所言:只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。