长久以来,发展乡村旅游业被学界认作为一种单纯的经济活动,偏重追求其带来的经济效益,而相对忽视了旅游对未来发展的影响。旅游业对农村环境特别是自然环境的不利影响,不仅会阻碍农村旅游业的可持续发展,而且会对农村发展建设产生相应的不利影响。基于后生产主义理论视角,以浙江省永康市为例,通过实地调研探讨乡村旅游的可持续发展。分析认为,当前的乡村旅游存在着旅游相关产业发展势头较弱、缺乏精准的品牌定位、民宿业发展落后、乡村生态环境建设落后等问题,需通过产业融合发展、定位品牌、发展新兴民宿、重塑乡村生态环境等举措,有效提高我国乡村旅游的可持续发展能力。