以往的城市品牌个性研究多以旅游者等单一群体为研究对象,多群体感知差异比较研究不多。而不同群体对同一城市的品牌个性很可能存在差异,这可以帮助城市更有针对性地做好营销工作。以珠海市为调研对象,分别收集了大学生群体、本地居民和外地游客三个群体,共474份有效问卷。研究发现外地游客主要认为珠海是整洁和有魅力的,而本地居民和大学生群体主要认为珠海是悠闲和安逸的,两者很不相同,据此进行讨论并提出改进建议。