随着全球化的发展,我国的民族文化深受国外人士的认可,和民族文化认知相关的自我认同理念也受到西方学者的重视。大学生作为国家发展的重要力量,肩负着传承中华民族文化的历史使命,因此,大学生的自我认同感与对本民族的文化自信、甚至与国家发展紧密相关。本文主要研究营销专业学生文化自信和自我认同感的关系,通过加强营销专业学生的文化自信和自我认同感,有利于营销专业学生形成更完善的自我认知及个人的自我发展。