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恐惧诉求视角下我国新媒体的控烟传播研究——以《人民日报》微博和“卫健委控烟”微博为例
摘 要:
本研究从恐惧诉求视角出发,以《
人民日报
》微博和卫健委控烟微博中的控烟博文作为样本,运用内容分析法分析样本中控烟信息恐惧诉求的使用情况。研究发现,两家微博控烟信息对恐惧诉求的使用多停留在威胁性信息上,常配有骇人的图片或视频,加强了恐惧效果。但仍存在不足,一是恐惧诉求策略表现失衡,效能信息缺位;二是恐惧诉求整体使用水平偏低,说服效果不佳。在利用恐惧诉求促使受众行为改变的过程中,如何更好地完成激发受众恐惧—进行恐惧诉求—促使采取行为的理论过程,是今后
实践
中需要思考的问题。
作 者:
丁雨
单 位:
吉首大学文学与新闻传播学院
关键字:
恐惧诉求;控烟传播;新媒体;微博;内容分析;
页 码:
179-181
出 处:
视听
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2021年12期
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