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知乎平台的用户下沉路径及影响探析
摘 要:
在当前社会人口红利逐步消失的情况下,以三、四、五线
城市
为代表的下沉市场消费正在逐渐升级,形成一片可待充分挖掘的蓝海领域。从用户下沉、内容下沉、问答下沉、大V逃离四个层面看,知乎平台形成了下沉路径:从精英用户到
新知
青年,从精英问答
社区
到普惠内容平台,从认知盈余到体验盈余,头部用户集体逃离,社交蒸发冷却效应问题日渐突出。在用户监管尚不成型和商业策略尚不完善的情境下,负面影响随之而来。知乎只有制定清晰的下沉策略,保持原有优势的同时不断
发展
,才能真正实现用户下沉的价值。
作 者:
贾景裕
单 位:
郑州大学新闻与传播学院
关键字:
知乎;用户规模;用户下沉;路径;影响;
页 码:
163-165
出 处:
视听
-
2021年12期
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