近几年,游戏化作为一种思维和策略被广泛应用,天猫双11中的游戏化活动便是其中典型。2020年天猫双11超级星秀猫活动对天猫购物狂欢节的宣传和气氛渲染助力良多。本文运用八角行为分析法,对该活动中激励用户参与的四个主要核心驱动力进行分析,发现该活动在驱动用户参与时存在过度使用左脑驱动和黑帽游戏化的情况,这会降低用户对于日后活动参与的积极性。游戏化设计需要创新,加大对右脑驱动和白帽游戏化的挖掘。