媒介随环境的变化而发展,游戏化为媒介注入了新的生命力。电商媒介拼多多自诞生以来就携带着游戏基因,对于平台的快速发展起着举足轻重的作用。从用户依恋的视角探究媒介的游戏化思维,发现拼多多的游戏化设计中存在着满足需要—线下奖励—建立依恋—留存用户的传播机制。文章希望能从情感的角度为媒介的人性化发展提供参考与借鉴。