自2013年故宫文创IP成为现象级网红爆款以来,文创新秀层出不穷,随之涌现出一批活跃于文创市场上的积极者——文创产品粉丝。研究发现,该群体具有四个主要特征:粉丝嫁接性、情感投入性、消费热诚性、能动性与话语权;在特征属性基础上进一步衍化出特有的粉丝文化:官方文化知识体系、粉丝社群方言、官方文化再造物。基于文创产品粉丝特征与粉丝文化,文创组织可从吸粉聚粉育粉路径上探索培育忠诚健康的高黏性受众群。