随着数字信息技术的快速发展,新闻生产进入了全方位互动共融的全媒体时代。媒介渠道也从自上而下单向的传播变为全方位、全触感、个性化的可逆性互动。在此背景下,铁路企业新闻报道、新闻生产如何跟上媒体发展步伐,提高信息传播能力,扩大受众群体,增长经济效益,同时站稳舆论阵地,成为研究的重中之重。