该研究采用文献资料法,结合相关案例,从产业经济学和传播学视角分析疫情新常态下数字体育产业发展策略。数字体育产业是运用信息技术进行数字化开发,并加以整合制造、包装及销售数字化的体育字符、体育图像、体育影像等内容产品与服务的产业。由于具体业态的资源要素不同、商业模式不同、发展阶段不同,新冠疫情对数字体育产业各业态门类的影响表现出多元化特征,既有发展前景喜忧参半的体育流媒体产业,也有因为疫情获得新一轮快速发展机遇的体育社交媒体,更有持续野蛮生长的电子竞技产业和在线体育彩票业。未来,要坚持内容为王,国内企业形成合力争夺体育版权并转化为产品流通;要创新商业模式,权衡广告收入和直接面向消费者的订阅费收入比例;要加强政府监管,形成多部门、多层次的数字体育产业整体性治理。