伴随着互联网的迅速发展,大数据时代带来网络新技术的同时也出现一些无法回避的新问题。一些普遍应用于网络的技术并不能被普通用户完全知晓,使其直接现实的使用体验与技术实现过程存在差异,导致用户对于自己个人信息等方面的安全性产生忧虑。个性化推送作为一种新的技术被广泛应用于网络社会中,但这种行为属于什么性质,个性化推送的内容是否属于公民个人信息,是否会造成对公民个人信息的侵权,以及应当采取什么措施去平衡技术发展与权利保护之间的关系,都是实践中亟待解决的问题。