在信息化技术飞速发展的社会背景下，国民生活质量大大提高，同时消费结构也发生了一定的变化?网络直播经济是网络时代下的新兴产物，它通过网络直播平台展现在我们面前，进而影响了人们的消费行为?对于大学生来说，他们更易接受网络直播这种营销模式，通过观看商品直播了解各种产品的质量和价值?然而这种网上新型营销模式，对大学生的消费行为有着不同的影响，改变了他们的消费观和价值观?本文论述大学生通过网络直播购物的消费行为特点，并结合各种影响做出了策略研究?