新媒体技术的快速发展，使得人们的生活与新媒体的融合程度不断提高。新媒体时代，传统的电视广告传播策略已经难以适应时代发展要求，传播效果难以达到预期。因此，电视广告传播必须要把握好新媒体环境下广告传播特点，及时变革传播策略，创新传播模式，积极探索电视广告传播的有效路径。