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数据、创意与共鸣:品效协同的路径整合与重构
摘 要:
无论是品效合一还是品效协同,都是一直萦绕在企业营销中挥之不去的讨论与问题,因
实践
起来相对困难所以才颇具争议。而现在,智能化逐渐成为计算广告形态演化的重要特征和必然趋势,而这给品效协同的实现带来了非常广阔的机遇,
人工智能
技术的优化与
发展
,让动态自动化创意成为可能。因此在未来,品效协同的实现路径将会不断往即时洞察消费者行为与心理、快速筛选并辨别信息、实时精准圈定目标用户、创意动态优化、精准触达目标受众人群的完整链路上演进,帮助企业有效控制营销传播成本并最终达到品效双赢的传播效果。
作 者:
彭志局
单 位:
华南理工大学新闻与传播学院
关键字:
品效协同;人工智能;程序化创意;
页 码:
69-70
出 处:
新闻传播
-
2021年11期
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