珍惜粮食,勤俭节约一直是中华民族的传统美德,但近年来,随着经济的发展各地出现了严重的粮食浪费现象。然而,粮食浪费并不只是因为物质条件的提高,其背后体现的是当代社会的消费主义文化,媒介技术的不断发展使得大众传播对社会有着潜移默化的强大力量,它改变着社会中的传统观念与人们的生活方式,在与大众的双向互动中不断强化着消费主义意识形态。本文在分析我国粮食浪费现状的基础上,从丰盛社会中的浪费逻辑消费符号伪造的需求迷思和网络媒体的文化认同构建三个方面对当代社会的浪费之风进行反思,并提出大众媒介应当引领理性务实勤俭节约绿色生态的导向。