随着文旅融合的不断深入,文化创意产业在国家软实力中影响力的不断扩大,乡旅文创产品已经成为乡旅特产的一种创新发展方式逐渐走入人们的视野。本文采用态势分析法(StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreat,SOWT),探索文旅融合背景下乡旅文创产品开发的环境,提出可实施的策略,对于促进乡旅文创产品的又好又快发展具有重要意义。