在乡村振兴战略的背景下,乡村旅游地形象研究尤为重要。本文以常州市金坛仙姑村为例,运用Rost软件进行网络文本分析,提取游客对仙姑村感知形象的高频词,并分类目进行分析。研究表明,游客对仙姑村的形象感知多倾向积极方面,消极感知主要来自乡村旅游基础设施及旅游经营管理方面。基于此,笔者提出加强农民教育培训、完善基础配套设施、开发特色乡村旅游产品、加深景区合作客源共享等乡村旅游目的地提升的建议。