消费文化语境下橱窗的意义已由陈列功能上升到价值象征,作为物理存在的物也已成为建构身份认同的符号。文章以南京新街口商圈内中断品牌橱窗为个案,通过描述性研究的方法,对橱窗内模特形象、场景设计的分析,试图捕捉到矫饰化特征在橱窗设计中的具体表现,以及其背后身份认同的文化内涵,这一系列矫饰行为也是市场主导消费的实践表征。