文旅融合背景下,乡村旅游吸引物的符号化表达是重要的研究议题。通过运用田野调查法、观察法和半结构访谈法,以湖南省长沙县开慧镇旅游发展为例,从符号学角度将乡村旅游吸引物归纳为图像符号、指索符号、象征符号与情感符号等类型,进而从初级、中级、高级符号等三个层次建构乡村旅游吸引物符号化体系。该体系对乡村旅游发展具有实践指导价值。