西塘古镇素有生活着的千年古镇之名,其旅游产业的发展存在众多优势的同时也面临严峻内外部挑战。对影响西塘古镇发展的各因素进行SWOT定性分析,并在此基础上采用AHP定量模型分析限制和促进古镇旅游业发展因素,按照AHP分析结果,从域内景点布局升级优化、区位优势挖潜、过度商业开发控制以及文化与产业融合等角度提出了对应的改进策略建议。