随着数字化时代的发展,粉丝不再局限于过去线下应援,线上签到、投票、打榜等,而是更加注重数据和明星的商业价值塑造。他们信奉数据为王,会基于微博的宣传推广,在电商平台和新媒体平台通过购买明星周边、明星代言的产品等进行刷榜式消费,进一步提高明星的商业价值。而这些自发的消费行为,不仅源于自我和群体的身份认同,还与明星效应、热播影视剧的安利等影响有关。本文以因《山河令》爆火的明星龚俊及其粉丝为研究对象,采用内容分析法、大数据分析的方法,深入粉丝社群,对龚俊粉丝消费行为的影响因素进行研究。