积极践行社会责任,传播社会正能量,是新闻媒体很重要的政治属性.如今,人们对慈善问题的意识正在提高,越来越多的人参加慈善活动.媒体该如何发挥自身优势,进一步提升媒体做公益(慈善)的水平和能力?本文从新媒体时代公益传播特点出发,结合作者所在媒体从事的公益活动实践案例,对媒体公益(慈善)传播进行探索与思考.