近年来,随着短视频用户的增长,电影市场营销越来越青睐于短视频营销。营销学的4I理论遵循趣味(Interesting)、利益(Interests)、互动(Interaction)、个性(Individuality)四项原则,在国产电影的短视频营销策略中获得充分应用,趣味原则体现为短视频形式的趣味性、创意性、多样性,利益原则体现为短视频内容的情感共鸣,互动原则体现为短视频平台的社交属性,个性原则体现为短视频平台的生产机制。厘清4I理论在国产电影短视频营销中的应用,有助于完善、创新国产电影的市场营销机制。