改革开放以来,我国的经济快速发展,在对外开放的同时,人们的价值观念也在悄然发生变化,尤其体现在消费观上。近几年来,随着网络科技的不断发展,传统的消费方式也随之变化,商业发展已经从固定的交易时间、地点转为电子网络交易,人们开始借助网络进行贸易,素未谋面的人们也可以进行贸易往来。本文结合经济快速发展的背景,对电子商务的特点进行了阐释,同时对企业市场营销模式进行分析,提出不同的策略,以促进电子商务的发展。