以体验经济时代为背景,基于体验营销理念,界定了冰雪旅游体验营销内涵,结合构成吉林市开展冰雪旅游体验营销的基础条件:游客消费观、冰雪资源、文化资源和冰雪基础设施,依据游客消费意愿与感官、情感、思考、行动、关联五个方面关系,提出吉林市冰雪旅游体验营销模式:品牌营销、情感营销、内部营销、口碑营销、旅游纪念品营销。