对于消费者而言,移动网络设备的普及应用打破了传统电子商务平台运行过程中的地域限制,消费者可以通过智能移动终端随时随地进行消费;对于企业而言,通过移动电子商务可以实现与消费者的实时互动沟通,丰富了商品展示的渠道及效率。基于此,互动营销在移动电子商务中的作用越来越突出,企业不仅能够通过互动营销向目标客户精准地传递产品信息,消费者还能够通过这种营销模式向企业直接反馈消费需求及意见,在降低了消费者交易成本的同时,为企业带来巨大的商业价值及营销价值。文章主要针对移动电子商务互动营销模式进行探讨。