我国电商企业经过多年发展,已到了分化期,少数电商企业通过与传统企业的联盟,实现了线上销售与线下销售有机结合,创造了新零售商业模式。文章致力于研究该商业模式形成的必然性、特点、作用、途径等,以帮助电商企业了解和掌握该商业模式的运行。新零售商业模式的问世,既增加了产品市场的覆盖面,又加快了消费的提档升级,还满足了消费者新的体验和新的智慧生活。该模式的研究无疑适应了合作企业的市场需求,具有深远的现实意义。