随着经济社会的全面发展,特别是面临VBP及国谈,现代医药企业的竞争也是十分激烈,仿制药及创新药是近期国内医药企业两个主要方向,VBP后仿制药价格断崖式下降,创新药上市很快,同质化竞争非常高,如何改变过去传统营销模式快速提升市场占有率。面对这样的情况,企业的市场营销管理方法创新是非常必要的。现阶段,现代医药企业只有改进和创新市场营销管理,才能实现企业的跨越式发展,适应时代的发展要求。医药企业还需要进一步整合人力和物力资源,从传统6Ps发展到10Ps,特别是调研、区隔、优秀、定位尤为重要,同时利用好数字化转型机会,才能把握紧密的市场关系,让自己能够在企业市场上占领绝对优势。文章围绕着现代医药企业市场营销管理方法来讨论研究,希望能够为企业在市场营销管理上提供可行的方法。