作为B2C行业的典型代表,京东商城在近几年里的发展是越来越好,已经成为本行业中的佼佼者。虽然电子商务的发展速度惊人,但是它毕竟是一个新兴的行业,仍然存在着许多的问题和困难是值得我们去研究的。文章正是基于以上的原因,选取京东商城为研究对象。文章阐述了京东商城发展概况,对京东商城发展经营环境进行了SWOT分析,绘制了京东商城发展大战略矩阵GSM;并对京东商城的发展策略和亚马逊的发展策略进行比较研究;最后在创想力模型的基础上,提出京东商城的发展策略;同时对于我国电子商务的发展现状以及未来趋势进行了分析,为京东的未来发展提出了对策建议,运用了定性以及定量的分析方法。