在数字化时代,本应该用来提高企业经营效率、增加消费者幸福感的大数据技术,却逐渐发展成为杀熟的工具,违背市场经济公平诚信的原则,严重损害消费者众多权益。为了保护其利益、规范经营者定价行为,本文建议强化经营者告知义务,减少经营者与消费者二者之间信息不对称的可能;完善个人信息知情同意原则,增强消费者对个人信息的控制;扩大消费者反悔权适用范围,弥补反悔权适用局限。