微信小程序作为新兴的新媒体工具,在吸引优质参展商、提高展会订单交易量方面具有重要的促进作用。微信小程序具有免下载安装、实时更新信息、功能灵活等优势,能辅助组展商高效对接参展商,举办展览会的需求。基于产品层次理论,经过调查具体的会展微信小程序,从微信小程序的核心利益层、形式利益层、延伸利益层,分析组展商利用微信小程序的功能进行会展营销的现状,并根据现状,提出会展微信小程序功能优化举措建议,以期为组展商更好地利用微信小程序进行营销提供参考。