随着海南自贸港建设的日益加快，作为影响国际旅游消费中心发展重要因素之一的旅游目的地形象的塑造也变得愈发重要。为此本研究从入住国际品牌酒店客人的认知和情感角度出发，探讨旅游目的地形象、国际品牌酒店形象及两者的形象契合度，以充分了解国际品牌酒店形象与旅游目的地形象之间的动态关系。研究结果显示，国际品牌酒店形象与旅游目的地形象的互动关系会引起游客在认知与情感意象的契合。因而，旅游目的地应吸引与其自身形象相匹配的国际品牌酒店入住，以创造更加积极形象，因为旅游目的地形象与国际品牌酒店形象是互相关联且互相影响的。